شخصیت خریدار یا buyer persona چیست و چطور تهیه کنیم

شخصیت خریدار یا buyer persona چیست و چطور تهیه کنیم

علیرضا
Follow alireza
26 Jan 2020

یکی از مباحث کلیدی در دیجیتال مارکتینگ buyer persona می باشد.

شما زمانی میتوانید فروشات خود( یا هر هدفی) را به نقطه اعظمی برسانید که برداشت درستی از ویژگی های فردی مشتریان خود داشته باشید. این شناخت به شما کمک میکند تا تولید محتوا مطابق نیاز و علایق انها تهیه شود.

نمونه این عملی این داستان را میتوان در انتخابات ۲۰۱۶ امریکا دید، کلینتون چیزی در حدود ۶۰۰ هزار نوع کمپاین انلاین برای مخاطبین خود طراحی کرد و در مقابل ترامپ نزدیک به ۶ میلیون کمپاین انلاین اجرا کرد، به این معنا که برای هر گروهی از مردم محتوا مخصوصی را نظر به علایق و نیاز انها تهیه کرد.

لیست ‌buyer persona را میتوان از طریق تحقیق و مصاحبه و با پرسیدن چند سوال ساده تهیه کرد.

20 پرسش پیشنهادی در مصاحبه تشخیص Persona 

زمان انجام مصاحبه فرا رسیده و بعد از گفتگوی کوتاه و معمولی و سپاسگزاری­ها به سراغ سوالات بروید. تعداد زیادی سوال در زمینه ­های مختلف وجود دارد که برای ساخت ویژگی­های یک persona کامل باید آن ها را به ترتیب بپرسید. سوالات زیر در دسته های ذکر شده قرار دارند، اما شما می‌توانید به دلخواه سوالات آن را حذف یا سوالی به آن اضافه کنید تا برای مشتریان هدف شما مناسب باشد.

نقش ( Role )
  • نقش شغلی شما چیست؟
  • عنوان شغلی شما چیست؟
  • شغل شما چگونه ارزیابی می­شود؟
  • یک روز معمولی از نظر شما چگونه است؟
  • چه مهارت هایی برای انجام کار شما لازم است؟
  • شما از چه دانش و ابزاری برای انجام شغلتان استفاده می‌کنید؟
  • شما به چه کسی گزارش می‌دهید؟چه کسی به شما گزارش می‌دهد؟
شرکت ( Company )
  • شرکت شما در چه صنعت یا صنایعی فعال است؟
  • اندازه شرکت شما چقدر است؟ ( از نظر درآمد و تعداد کارکنان ).
اهداف (Goals
  • شما مسئول چه اموری هستید؟
  • موفقیت شغلی به چه معنایی است؟
چالش ­ها ( Challenges 
  • بزرگترین چالشهای شما کدام است؟
یادگیری ( Watering Holes 
  • اطلاعات جدید شغلیتان را چگونه فرا می­گیرید؟
  • چه نشریه و یا وبسایت هایی را دنبال می‌کنید؟
  • در چه انجمنها و یا شبکه های اجتماعی عضو هستید؟
سوابق شخصی ( Personal Background 
  • مشخصات دموگرافیک خود را شرح دهید. ( در صورت لزوم سن، آیا ازدواج کرده اند؟، آیا فرزند دارند؟ را بپرسید ).
  • سوابق تحصیلی خود را شرح دهید. چه سطحی از تحصیلات را دارا می­باشید، در چه مدرسه­ای و کدام رشته تحصیل کرده اید؟
  • مسیر شغلی خود را شرح دهید.پایان راهی که در حال حاضر در آن قدم گذاشته­ اید کجاست؟
ترجیحات خرید ( Shopping Preferences 
  • ترجیح می­ دهید چگونه با فروشنده در ارتباط باشید؟ ( ایمیل، تلفن، به صورت حضوری و…).
  • آیا از اینترنت برای یافتن مشتریان یا محصولات استفاده می‌کنید؟ اگر بله چطور برای دستیابی به اطلاعات جستجو می‌کنید؟
  • یک خرید اخیر خود را توضیح دهید. چرا یک خرید ترتیب داده بودید، فرایند ارزیابی چه بود و چگونه تصمیم‌ گرفتید که آن محصول با خدمت را بخرید؟

 


Leave a Reply

Be the First to Comment!

avatar
  Subscribe  
Notify of

buyer persona